「企業がどの方向を向いているのか」「何を目指しているのか」。
社長様の頭の中には明確にあると思いますが、それを周りに伝えなければ、
従業員は各自バラバラに仕事をし、社外の人々のイメージ統一もできません。
「当社は、ここを目指しています」「このようなことを大切に事業展開しています」ということを、「言語化」して、共有することが大切です。
そうすることによって、社内で意思伝達がスムーズにでき、お得意先や消費者、株主、これからの仲間（採用）など、
あらゆるステークホルダーに企業イメージがストレートに伝わります。

ブランディングの第一歩は、“企業の共通言語”をつくることです。
企業の共通言語は、「ブランドエッセンス」にもとづいて生まれます。
ブランドエッセンスは、企業理念や想い、強み、歴史など、その企業にしかない様々な要素を深く掘り下げて抽出します。
そのブランドエッセンスを集約し、分かりやすく言語化したものが、“企業の共通言語（ブランドコンセプト）”です。
共通言語があれば、社内の共通認識が生まれ、社外の人々の企業に対するイメージが統一化します。